بلاک چین مارکتینگ چیست؟|10کاربرد بلاکچین در دیجیتال مارکتینگ

بلاک چین مارکتینگ

در این مقاله با بلاک چین مارکتینگ که باید بخوانید آشنا خواهید شد.

بلاک‌چین یک فناوری است که کاربردهای زیادی دارد. یکی از کاربردهایش رمز ارزهاست. بلاک‌چین مارکتینگ می‌تواند شروع یک سری تحولات فناوری باشد . همچنین در مارکتینگ نقش چشم گیری خواهد داشت.

شاید در آینده‌ای نه چندان دور، چیزی شبیه انفجار اطلاعات باشد. بنابراین نمی‌توان آن را محدود به بیت‌کوین و ماینینگ دانست.

صنعت دیجیتال مارکتینگ هم درحال دستخوش تحول عظیم دیگری است که توسط فناوری بلاک­چین تقویت شده است. بلاک­چین مارکتینگ، دیجیتال مارکتینگ را با روش هایی متحول می کند که تا چندی پیش غیرقابل تصور بود.این مسئله حتی بر روی دیجیتال مارکتینگ در صادرات هم تاثیر داشته.

بلاک چین چیست؟

واژه بلاک­چین (Blockchain) ترکیبی از دو کلمه (Block) بلوک و (Chain) زنجیره است. این فناوری در حقیقت زنجیره‌ای از بلوک‌هاست.

به زبان ساده، بلاک­چین یک نوع سیستم ثبت اطلاعات و گزارش است. تفاوت آن با سیستم‌های دیگر این است که اطلاعات ذخیره‌شده روی این نوع سیستم، میان همه اعضای یک شبکه به اشتراک گذاشته می‌شود.

با استفاده از رمزنگاری و توزیع داده‌ها، امکان هک، حذف و دستکاری اطلاعات ثبت‌شده، تقریباً از بین می‌رود. اطلاعات در بلاک‌ها ثبت می‌شوند و بلاک‌ها با هم به صورت زنجیره‌ای مرتبط می‌شوند. این زنجیره، بلاک چین را تشکیل می‌دهد.

بیشتر بخوانید: بهترین پروژه های بلاکچین در 2022

کاربردهای فناوری بلاک چین در مارکتینگ

 حفاظت از داده ها و شفافیت

بلاک چین نیاز مصرف کننده به حفاظت از داده ها و شفافیت را برطرف می کند. به لطف بلاک چین، مارکتینگ و شفافیت داده ها می­تواند گام های بزرگی را بردارد.

فناوری بلاک چین به سرعت در حال توسعه است و طیف وسیعی از صنایع را تحت تاثیر قرار می دهد. حفظ حریم خصوصی و امنیت داده ها یک نگرانی بزرگ برای صنعت دیجیتال مارکتینگ است.

رفتار آنلاین کاربر دیگر دلیلی برای ارائه تبلیغات خود به آنها نیست. اکنون، مجوز عمومی برای استفاده از اطلاعات شخصی آنها مورد نیاز است.

سرنخ های واجد شرایط بهتر

از آنجایی که تراکنش های بلاک­چین غیرمتمرکز هستند، دیجیتال مارکترها باید مستقیماً به منبع جمع آوری داده ها، یعنی خود کاربر، مراجعه کرده و آنها را متقاعد کنند.

اگرچه هزینه اولیه بالاتری دارد، اما بازگشت سرمایه (ROI) چنین داده هایی واقعی، در کمپین­های تبلیغاتی بهترمشهود خواهد بود. زیرا داده‌ها مستقیماً از کاربران می‌آیند و توسط واسطه‌ها دستکاری نمی‌شوند.

بنابراین در بلاک چین مارکتینگ سرنخ‌های واجد شرایط و بهتری جمع‌آوری می شود.

تحویل صحیح و به موقع تبلیغات به بازار هدف

پیوند میان بلاک­چین و بازاریابی این امکان را فراهم می‌آورد که تجربه کاربری همه مشتریان را بررسی و ارزیابی کرد تا در نهایت یک بازاریابی مستقیم و موفق شکل بگیرد.

درواقع با حضور بلاک چین مارکتینگ ، می‌توان تبلیغات را تنها برای ترافیک انسانی به کار برد و از شر ربات‌‌ها خلاص شد.

همچنین زنجیره بلوکی به دیجیتال مارکترها کمک می‌کند سرمایه و بودجه خود را در مکان و شرایط درست خرج کنند، تا تنها مشتریان واقعی مخاطب آن­ها باشند.

 پیشگیری از تقلب در فضای تبلیغاتی، افزایش کیفیت داده‌ها و انتشار اطلاعات صحیح

همان­طور که می دانید تقلب کلیکی در تبلیغات زیاد اتفاق می افتد. Adchain یک قرارداد هوشمند در بلاک­چین اتریوم، به دنبال مبارزه با این موضوع است. نمایش‌ها و کلیک‌های تبلیغاتی، روی­ بلاک­چین و قابل اعتماد هستند.

هدف این سازمان رسیدگی به موضوع عدم پاسخگویی و سطوح بالای تقلب در تبلیغات است. این پلتفرم، دسترسی سرتاسری را برای همه داده ها ارائه می دهد، مفهومی که امروزه در فضای تبلیغاتی معمولی وجود ندارد.

با سردرگمی هزینه تبلیغات خداحافظی کنید

بلاک­چین یک چارچوب قابل اعتماد و معتبر ارائه می کند، که ارزش واقعی هزینه تبلیغات آنلاین برای جذب مشتری را، با دقت بالایی نشان می دهد.

بلاک­چین در حال حاضر بر صنعت دیجیتال مارکتینگ تأثیر می گذارد و سازگاری با آن بسیار مهم است. زیرا می تواند نسلی از شرکت هایی را که به عدم شفافیت و سردرگمی هزینه های تبلیغاتی به عنوان منبع درآمد شان متکی هستند، از بین ببرد.

  پایان انحصار طلبی شرکت‌های بزرگ

پیوند بلاک­چین و مارکتینگ می‌تواند با حذف واسطه‌ها، صنعت تبلیغات را به طور بنیادی تغییر دهد و شفافیت و امنیت را برای مشتریان و دیجیتال مارکترها به ارمغان بیاورد.

در جهان امروز همچنان واسطه‌های بزرگ تبلیغاتی وجود دارد که درآمدهای کلانی را نیز به جیب می‌زنند. مدیرعامل سابق شرکت موزیلا به نام برندان آیک، یک کسب‌وکار بلاک­چینی را ایجاد کرد تا بتواند این واسطه‌ها را از میان بردارد.

در این مدل، کاربران دیگر با پیام‌ها و تصاویر مزاحم روبه‌رو نمی‌شدند و خودشان انتخاب می‌کردند که در چه حوزه‌ای تبلیغات را ببینند.

 استراتژی‌های جدید خرید و فروش کالا در بلاک چین مارکتینگ

با روی کار آمدن سیستم بلاک­چین تغییرات زیادی در انواع خرید و فروش کالا و خدمات شکل خواهد گرفت. در حقیقت هر تغییری نیازمند نوع جدیدی از استراتژی و برنامه­ریزی خواهد بود. بلاک چین مارکتینگ می‌تواند منجر به بهینه سازی در بخش‌های مختلف خدمات شود.

برای مثال درچنین بستری می­توان برای مشتریان وفادار تخفیف‌های خاصی در نظر گرفت. همچنین کمپین‌های ایمیل مارکتینگ و ایمیل مارکتینگ در صادرات موفق تر عمل خواهد کرد. دیگر هیچ ایمیل جعلی و اشتباهی برای مشتریان فرستاده نمی‌شود، زیرا اطلاعات کاربران از قبل دریافت شده و هویت آن‌ها مشخص است.

مزایای بلاک­چین در صنعت دیجیتال مارکتینگ

• حذف واسطه ها برای خرید و فروش تبلیغات

بلاک­چین به مشکلات مربوط به مسئولیت پذیری و اعتماد صنعت فناوری تبلیغات می پردازد. همچنین به تحکیم اعتماد مشتری دردنیای دیجیتال کمک می­کند.

برندها می توانند مستقیماً با مشتریان ارتباط برقرار کنند و پیام خود را به مخاطبان مناسب برسانند. در این صورت تاثیرگذاری تبلیغات نیز بیشتر خواهد شد.

• هدف گذاری دقیق مخاطبان مناسب

ساختار یک کمپین تبلیغاتی بر اساس تجربه مشتریان بسیار مهم است. با پشتیبانی از بلاک­چین، پلتفرم های فناوری تبلیغات می توانند کمپین ها را بر اساس مجموعه ای از قوانین خودکار کنند.

اگر مخاطب تحت آن پارامترها قرار بگیرد، تبلیغی در دسترس آنها قرار می گیرد. در این­صورت مخاطبان مناسب را می­توان به طور دقیق هدف قرار داد.

• کنترل داده ها در بلاکچین مارکتینگ

داده ها و مشاهده­ها نقش مهمی در ایجاد استراتژی های کمپین دارند. بلاک­چین امکان جمع آوری داده های با کیفیت بالا را بدون هیچ گونه تهدیدی برای یکپارچگی آن، فراهم می کند.

پلتفرم های تبلیغاتی مبتنی بر بلاک­چین، تراکنش های ایمن را تضمین می کنند و در عین حال ناشناس ماندن کاربر را حفظ می کنند.

بلاک­چین مارکتینگ این پتانسیل را دارد که دیجیتال مارکترها را در چگونگی بدست آوردن داده­ها و استفاده از آن، برقراری ارتباط با مصرف­کنندگان و مدیریت تبلیغات هدایت کند. آن­ها به داده های دقیق تری دسترسی خواهند داشت، تا کمپین هایی با نرخ تبدیل بهتر اجرا کنند.

• نظارت بر کلمات کلیدی

ردیابی کلمات کلیدی برای دیجیتال­ مارکترها چالش برانگیز است. الگوریتم های موتورهای جستجو به طور مکرر تغییر می­کنند و آن­ها مجبورند خود را با آن تطبیق داده و مسیر خود را تغییر دهند.

بلاک­چین می­تواند موقعیت کلمات کلیدی را در همه دستگاه ها، در هر مکان و در چند ثانیه شناسایی کند. از این دانش می توان برای تولید استراتژی های داده محور و قابل اعتمادتر استفاده کرد.

• جلب بیشتر وفاداری مشتریان

یکی دیگر از کارکردهای  بلاک­چین مارکتینگ، اثرگذاری بر میزان وفاداری مشتریان است. زمانی که کاربران روی اطلاعات شخصی خود احاطه داشته باشند، برندها به­راحتی و به صورت مستقیم می‌توانند با مشتریان اصلی خود ارتباط بگیرند و به صورت شخصی‌تر محصول و خدمات را عرضه کنند.

در نتیجه به­میزان قابل­توجهی، پیام‌های مزاحم و غیرضروری از بین می‌رود. هر مشتری می‌تواند با تبلیغاتی مواجه شود که براساس حوزه علایق شخصی‌اش است. چنین امری باعث اعتماد بین طرفین و وفاداری هر چه بیشتر مشتری خواهد شد.

• کاهش هزینه ها

از آنجایی که بلاک چین یک فناوری غیرمتمرکز و همتا به همتا است، می‌توانید مقدار زیادی از هزینه‌ها را بلافاصله کاهش دهید. شما اساساً اشخاص ثالث را از معادله حذف می کنید.

بلاک­چین به برندها این امکان را می‌دهد که مستقیماً با ناشران، فریلنسرها، فروشندگان خارجی یا کاربران، معامله کنند و بدون اتکا به واسطه‌ها به آنها پرداخت کنند. اگرچه بلاک­چین مارکتینگ ممکن است هزینه‌های زیرساختی را متحمل شود، هزینه‌های تراکنش تقریباً صفر است.

چند کتاب در حوزه بلاک چین که توصیه می شود

·کتاب بلاک­چین مارکتینگ و رازهای ایجاد اعتماد: 3 استراتژی ساده برای تسلط بر صنعت بلاک­چین! BLOCKCHAIN MARKETING & TRUST BUILDING SECRETS)) نوشته هارولد اریچ . رنه دتر

این کتاب در مورد استراتژی ها و تکنیک­هایی برای دستیابی به افراد بیشتر و همچنین افزایش اعتماد و ایجاد یک برند پایدار در صنعت بلاک­چین است.

·کسب و کار بلاک­چین  (The Business Blockchain) نویسنده: ویلیام موگایار

یکی از کتاب­های خوب و مهم‌ در زمینه بلاکچین است که که به زبان فارسی نیز منتشر شده است . اگر می‌خواهید درباره ابعاد مختلف این فناوری آینده‌ساز بیشتر بدانید و یا قصد توسعه پروژه در این زمینه را دارید، فرصت مطالعه این کتاب را از دست ندهید.

· انقلاب بلاک­چین (Blockchain Revolution) نویسنده: Don Tapscott, Alex Tapscott

این کتاب نشان می‌دهد که بلاک چین چگونه پول، کسب و کارها و جهان را تغییر خواهد داد. همچنین پتانسیل استفاده از تکنولوژی بلاک­چین در صنایع مختلف را بررسی می‌کند.

جمع بندی

با توجه به مطالب گفته شده، می­توان گفت بلاک­چین تأثیر مثبت و فزاینده ای بر اکوسیستم دیجیتال مارکتینگ دارد و در واقع آینده صنعت دیجیتال مارکتینگ است.

بلاک­چین مارکتینگ توان آن را دارد که ترافیک ارگانیک را زیاد کند. همچنین باعث پیشرفت و تاثیر بیشتر کمپین‌های تبلیغاتی‌ شود و زمان آن فرا رسیده است که تقلب، تغییر داده ها و نقض داده ها از بین برود.

با این حال هنوز بسترهای این فناوری به خوبی فراهم نشده و تا اجرای کامل بلاک­چین راه زیادی باقی مانده است. اما با این وجود، در آینده‌ای نه چندان دور این فناوری تغییرات عمده‌ای در کسب‌وکارها و دیجیتال مارکتینگ ایجاد خواهد کرد.

غول‌های فناوری تبلیغاتی مانند گوگل در حال تطبیق ابزارهای مبتنی بر بلاک­چین برای تقویت عملکرد خود هستند. این را نیز باید مد­نظر بگیریم که شرکت‌هایی که بلاک­چین را در پلتفرم تبلیغاتی و بازاریابی خود پیاده‌سازی می‌کنند، موفق­تر خواهند بود.