0 تا 100 بازاریابی محتوایی در گردشگری 1402

هر سال با شروع فصل مسافرت و تفریح گردشگران برای مسافرت به مقاصد گردشگری مختلف کوله خود را آماده می‌کنند و تلاش می‌کنند با انتخاب مقاصد گردشگری مناسب و زیبا لحظات مفرح و زیبایی داشته باشند.

و کسب‌وکارهای گردشگری در شلوغ‌ترین لحظات خود به سر می‌برند. تجربیات به‌دست‌آمده در طول سالیان گذشته نشان می‌دهد که امروزه یکی از بهترین راه‌های جذب مشتریان هدف، استفاده از تکنیک بازاریابی محتوایی است.

بازاریابی محتوایی در سال‌های گذشته انقلابی بزرگ در صنایع مختلف بوده و در صنعت گردشگری هم اثرات عمیقی از خود به‌جا گذاشته است.

در سال‌های گذشته بازاریابان گردشگری با راه‌اندازی کمپین‌ها، وب‌سایت‌های گردشگری و … به دنبال جذب مشتریان جدید و همچنین حفظ مشتریان سابق خود از همین طریق بوده‌اند.

امروزه  از بازاریابی محتوایی به‌عنوان آینده بازاریابی یاد می‌شود و از آن با لقب پادشاه یاد می‌کنند. آمارها نشان می‌دهد که کسب‌وکارهای مختلف میزان سرمایه‌گذاری خود را در این زمینه افزایش می‌دهند و این امر در صنعت گردشگری نیز به همین منوال است.

بازاریابی محتوایی در گردشگری روزبه‌روز اهمیت بیشتری پیدا می‌کنند و توانسته در رشد کسب‌وکارهای گردشگری کمک شایانی بکند. به همین خاطر شناخت تکنیک‌ها  بازاریابی محتوایی در گردشگری امری حساس و ارزشمند است.

بازاریابی محتوایی در گردشگری چیست؟

بازاریابی محتوایی در گردشگری روشی است که در آن کسب‌وکارهای کوچک و بزرگ در این صنعت می‌تواند ارزش سفرها و خدمات خود را به بهترین وجه ممکن ارائه دهند بدون آن‌که لازم باشد به خاطر هزینه‌های بالای تبلیغات و کمبودهای مالی از کیفیت خدمات و سفرهای خود کم کنند. و این امر در اقامتگاه‌های بومگردی به دلیل اهمیت مباحثی مثل تجربه گردشگران قبلی، ارزش ایجاد شده توسط اقامتگاه و بازتاب آن به مخاطبین بالقوه اهمیت دوچندان پیدا می‌کند.

هرچند باید دانست که بازاریابی محتوایی نیاز به دانش چندبعدی و توجه به نکات ریزی دارد که تعیین میزان موفقیت آن نقش اساسی دارد و به میزانی ک در این امر دقت شود و خلاقیت لازم بهره‌گیری شود میزان موفقیت رشد پیدا می‌کند.

نکات ضروری بازاریابی محتوایی در گردشگری

برای کسب بیشینه اثربخشی در بازاریابی محتوایی ضروری است که نکات مهم و کلی را متذکر شد  تا بتوان خروجی مناسبی از این نوع بازاریابی کسب کرد.

چراکه بازاریابی محتوایی در گردشگری درصورتی‌که مبتنی بر نگاه کسب‌وکار طراحی و اجرا نشود همچنین با توجه به رفتار و تجربه سفر گردشگر منطبق نشود، مفید واقع نمی‌شود. لذا توجه به نکات زیر مهم و ضروری است:
اولاً: تهیه و تولید محتوا باید مبتنی بر اهداف کسب‌وکار باشد و در راستای هدفی باشد که به خاطرش وارد حوزه بازاریابی محتوایی شده‌اید.یعنی همان استراتژی‌های که کسب‌وکار برای خود طراحی کرده است.
دوما: محتوای تولید شده باید ازلحاظ کیفیت در سطح بالایی باشد و کپی نباشد؛ چراکه در کسب‌وکارهای اینترنتی به دلیل عدم ارتباط فیزیکی، محتوای وب‌سایت و رسانه‌های اجتماعی بازتابی از ارزش، هویت و قدرت برند است و بر اساس محتوای مورد نظر برند مورد قضاوت قرار می‌گیرند.
سوما: محتوا با رویکرد سئو تهیه و توزیع شود و در فرایند بازاریابی به مباحث و قوانین سئو توجه شود تا صفحات وب‌سایت وبلاگ ازلحاظ جست‌وجو در گوگل به بهینگی لازم برسند. این موضوع  به دلیل شدت رقابت در گردشگری آنلاین هزینه‌های تبلیغات بسیار بالاست و نیاز به دیده شدن در گوگل اهمیت بسیار بالایی دارد
چهارما: سنجش عملکرد محتوا به ‌اندازه تولید و توزیع محتوا اهمیت دارد در واقع در بازاریابی محتوایی در گردشگری، صاحبان کسب‌وکارها باید به این سؤال‌ها پاسخ دهند:

•  معیار اثربخشی محتوا چیست؟
• وضعیت محتوا در بازه‌های زمانی مختلف چگونه بوده؟
• نرخ مشارکت و درگیری گردشگر با محتوا چگونه بوده ؟

تا بتواند در صورت لزوم در محتوا اصلاح و بازبینی لازم را انجام دهد.و سیر صعود را ارتقا دهد.

پنجما:  بازاریابی محتوایی در گردشگری زمانی کارایی و اثربخشی دارد که با نیاز مخاطب هماهنگ و هم مسیر باشد و در رفع نیاز مخاطب مثمر ثمر واقع شود.

 برای اقامتگاه بومگردی آنچه نیاز گردشگر است با نیاز همان گردشگر که بلیط هواپیما می‌خرد متفاوت است. گردشگر متقاضی  اقامتگاه بومگردی دنبال درک چگونگی تجربه اقامتگاه؛ آرامش اقامتگاه؛ خدمات و فعالیت‌های چند روز اقامت مهم است اما در رزرو  بلیت سفر؛ سرعت؛ امنیت و…. مهم است به همین دلیل سمت‌وسوی محتوا باید درست هدایت شود.

محتوای تولید شده باید بهروش‌های مختلف و در قالب فرمت‌های مختلف و با توجه به روندهای موجود در سطح ایران و جهان باشد یعنی باید کشف کرد مخاطب به  چه قالب و فرمت محتوایی علاقه دارد. و در مقابل چه نوع محتوایی حاضر به مشارکت و تعامل می‌شود.

به همین خاطر درک تکنیک‌های بازاریابی محتوایی در گردشگری به کسب‌وکارها کمک می‌کند محتوای بهتر و اصولی‌تری تولید کنند ، در ادامه  5 تکنیک کاربردی بازاریابی محتوایی در گردشگری و سفر را موردبررسی قرار می‌دهیم.

بیشتربخوانید:دوره تولید محتوا تخصصی

اینفوگرافیک و محتوای بصری

همیشه گفته‌اند که یک عکس هزار کلمه حرف دارد و این به این معنی است که محتواهای بصری، اثرگذاری بیشتری دارند و در این میان اینفوگرافیک امروزه در دنیای کسب‌وکارها اهمیت ویژه‌ای کسب کرده‌اند، به‌خصوص زمانی که سخن از آمار و ارقام است و باید اطلاعات زیادی را در حجم و زمان کم ارائه داد.

قطعاً اینفوگرافیک ها پاسخی کاربردی به این نیاز است و در برنامه بازاریابی محتوایی برای تهیه محتوا، عکس‌ها و اینفوگرافیک ها می‌توانند پیشنهادهای مؤثری برای کسب‌وکارهای گردشگری باشد.

مخصوصاً برای تهیه اینفوگرافیک وب‌سایت Visual.lyمی‌تواند در تهیه محتواهای بصری و اینفوگرافیک ابزاری کارآمد باشند. از طرف دیگر باعث افزایش برنامه بازاریابی محتوایی و ارتقای رتبه‌بندی سایت و رسانه‌های اجتماعی می‌شود.

 رسانه‌های اجتماعی در بازاریابی محتوایی در گردشگری

رسانه‌های اجتماعی یکی از بهترین راه انتشار و توزیع محتوا در کسب‌وکارهاست و به‌عنوان کانال توزیعی کارآمد می‌تواند ترافیک و سرنخ‌های خوبی به سمت وب‌سایت‌ها سرازیر کند و از طرف دیگر با ارائه محتوای مناسب در  رسانه‌های اجتماعی میزان اثربخشی محتوای تولیدشده بیشتر می‌شود و گردشگر برای خرید پکیج، رزرو هتل و بلیط هواپیما انگیزه‌ی بیشتری پیدا می‌کند.

اما نکته مهمی که در این قضیه مستتر است این است که باید محتوای درست در کانالی توزیع شود که مخاطب آن وجود دارد برای مثال اگر پکیج تور شما مختص مدیران شرکت‌های بزرگ است بهترین رسانه اجتماعی لینکدین است اما اگر هدف نسل هزاره سوم است(بازه سنی۱۸الی۳۵) اینستاگرام بهترین کانال توزیع است. پس محتوای مورد نظر را باید با کانال توزیع یکپارچه کرد تا بازاریابی محتوایی شما در حوزه گردشگری اثربخشی خود را حفظ کند.

آینده محتوا به سمت ویدئو می‌رود

اگر بازاریابی محتوایی آینده بازاریابی است می‌توان با قاطعیت گفت که ویدئو یکی از رکن‌های آینده بازاریابی محتوایی است به همین خاطر اقامتگاه‌های بومگردی در می‌بایست به سمت  ویدئو بروند چراکه در صنعت گردشگری به دلیل ماهیت ناملموس بودن خدمات ویدئو می‌تواند خدمات ارائه‌شده را قابل‌درک‌تر کند و  گردشگران را برای انتخاب هتل،پکیج مسافرتی یا بلیت بیشتر قانع کند.

درواقع ویدئو به دلیل ماهیت ترکیبی خود اثرات بیشتری بر فرایند تصمیم‌گیری و برنامه‌ریزی گردشگر دارد و بیش از سایر محتواها مخاطب را ترغیب می‌کند.

به همین خاطر تهیه ویدئو از فرایند پذیرایی از مهمانان، مصاحبه با میهمانان اقامتگاه، تهیه ویدئو از رویدادهای گردشگری، به تصویر کشیدن زندگی جامعه محلی مقصد و فعالیت‌های روزمره آنان از مهم‌ترین اقداماتی است که مدیران و مالکین اقامتگاه می‌توانند انجام دهند.

نرخ مشارکت مسافران و گردشگران در تولید محتوا

یکی از مهم‌ترین شاخص‌های اثربخشی بازاریابی محتوایی در حوزه گردشگری این است که مسافران و گردشگران تا چه اندازه نسبت به محتوا تولیدشده واکنش نشان می‌دهد یا به ‌اصطلاح به چه میزان درگیر محتوای تولید شده هستند.

از سمت دیگر از خاطرات، سفرها و محتوای تولیدشده تا چه حد تمایل به اشتراک‌گذاری محتوا دارند. درواقع کسب‌وکارهای گردشگری زمانی موفق هستند که گردشگران و مشتریان این کسب‌وکارها؛ عکس‌ها، فیلم‌های گرفته‌شده در سفر خود را به اشتراک بگذارند.

 با این کار؛ کسب‌وکارهای این حوزه به دارایی باارزشی دست پیدا می‌کنند که در کمپین‌های بازاریابی محتوایی خود در آینده بسیار مؤثر و کارآمد از آن استفاده کنند.

وبلاگ شاکله اصلی است.

بر اساس الگوریتم گوگل محتوای بارگذاری شده در وب‌سایت‌ها از اهمیت خاصی در بهینه شدن وب‌سایت و بهبود رتبه در گوگل دارد و  برای طی این فرایند و کسب رتبه مناسب از گوگل می‌بایست استراتژی بازاریابی محتوایی مناسبی را طرح‌ریزی کرد و متناسب با نیاز گردشگران به‌صورت مستمر و مداوم آن را اجرا کرد.

با داشتن وبلاگ قوی که مبتنی بر استراتژی محتوایی گوگل پسند است که می‌توان در دنیای دیجیتال در زمان‌های مناسب جلوی دیدگان گردشگران بود و برند مورد نظر را به‌خوبی معرفی کرد.

با تکیه‌بر این راه و روش‌ها می‌توان از بازاریابی محتوایی در گردشگری بازدهی بیشتری کسب کرد و  کسب‌وکارهای گردشگری به نتیجه و رشد مناسب برسند و مخاطبان را برای خرید تور، رزرو هتل و بلیط ترغیب کرد.

علاوه بر این موارد بازاریابی محتوایی در گردشگری مزایا متعدد دیگری برای کسب‌وکارهای این حوزه ایجاد می‌کند که می‌تواند به توسعه برند و جذب مشتریان بیشتر کمک کند.

از طرف دیگر در بلندمدت هزینه‌های تبلیغات و بازاریابی کاهش می‌یابد و گردشگران به حامیان و تولیدکنندگان محتوای برند تبدیل می‌شوند

فوت کوزه‌گری در بازاریابی محتوایی در گردشگری

زمانی بازاریابی محتوایی در گردشگری برای آژانس‌های مسافرتی،هتل‌ها و اقامتگاه‌های بومگردی مفید واقع می‌شود که به این توجه شود که محتوا باید در زمان درست، در مکان درست با تکیه‌بر قواعد درست برای مخاطب درست تهیه و در کانال توزیع درست منتشر شود و این فرایند طی یک برنامه درست و هدف‌دار انجام شود. که تحت عنوانی به نام استراتژی بازاریابی محتوایی باید به‌صورت یکپارچه اجرا شود.

چالش‌های بازاریابی محتوایی در گردشگری در سال 2021

بازاریابی محتوایی در چند سال اخیر تبدیل به شعار روز بازاریابی شده است. به عبارتی امروزه کسب‌وکارها برای ایجاد اعتماد و اعتبار در میان مشتریانشان و حتی برند سازی خود مشتری به‌عنوان متخصص یک مقصد گردشگری از بازاریابی محتوایی برای این منظور استفاده می‌کنند.

به عبارتی امروزه یکی از بهترین راه‌های جذب مشتریان هدف، استفاده از تکنیک بازاریابی محتوایی است. به همین خاطر در این مقاله چالش‌های بازاریابی محتوایی در گردشگری را مورد بررسی قرار خواهیم داد.

بازاریابی محتوایی در حوزه گردشگری و سفر فرصت‌های فوق‌العاده‌ای برای ایجاد اعتماد، خلق لحظات به‌یادماندنی و افزودن ارزش منحصربه‌فرد به کاشفان جهان، مسافران تجاری و غیره ارائه می‌دهد.

باید گفت بازاریابی صنعت سفر و مسافرت تنها با پست کردن چند تا عکس و ارائه داستانی از نحوه سرگرمی در مقصد سفر خلاصه نمی‌شود.

از تمام ذینفعان و کسب‌وکارهایی که در حوزه سفر و گردشگری مشغول به فعالیت هستند هر کسی توصیه‌ها و پیشنهاد‌ها خود را برای اشتراک‌گذاری آنلاین محتوا دارد و مشخص نیست کدام نوع محتوا درست، قابل‌اعتماد و مفید هست.

 به عبارتی لازمه تولید محتوا در صنعت گردشگری و سفر حضور فیزیکی بازاریابان محتوایی در مقصد است. بازاریاب‌های محتوایی کسب‌وکارهای گردشگری و سفر برای خلق محتوایی ارزشمند و منحصربه‌فرد باید به نقاطی دورافتاده سفر کنند تا از رقبا متمایزتر باشند و بتوانند با محتوای باکیفیت خود مخاطبان را به مشتریان بالفعل تبدیل کنند.

بااین‌حال بازاریابان در مورد مقصد سفر با چالش‌هایی بزرگ در مسیر خلق محتوا و نیز در رقابت با رقبای قدرتمند مواجه هستند که در زیر مهم‌ترین چالش‌های بازاریابی محتوایی در گردشگری اشاره می کنیم:

1. اهمیت بالای زمان و مکان در بازاریابی محتوایی در گردشگری

همانطور که در بالا هم اشاره شد، صنعت گردشگری و سفر جزو صنایعی است که به همان اندازه که خود کسب‌وکارهای این حوزه حائز اهمیت است توجه به مکان نیز برای پیشرفت و ارتقای کسب‌وکار ضروری هست.

برخلاف کسب‌وکارهای دیگر که تجربه آن‌ها در دنیایی مجازی و دیجیتال اتفاق می‌افتد، اما رشد گردشگری و سفر به توانایی کسب‌وکارها در خارج کردن مشتریان از خانه‌هایشان و ایجاد تجربه‌ای لذت‌بخش در مکانی فیزیکی بستگی دارد.

زمانی که در حال خلق محتوا برای مقصد مورد نظرتان هستید باید یادتان باشد که کمتر بر خدمات و تجارب ارائه ‌شده تمرکز کنید و بیشتر باید بر جذب و وسوسه کردن مخاطب برای بازدید از مقصد تأکید شود.

عامل دیگری که نقش پررنگ‌تری در بازاریابی گردشگری و سفر دارد مربوط به زمان‌بندی سفر و فصلی گرایی است.

محتوایی که خلق می‌کنید باید زمان اوج سفر و رکود سفر مقصد را در نظر بگیرد. از طرفی هرچند که رونق مقصد در اوج سفر مسافر و بیشتر در آخر تعطیلات سال اتفاق می‌افتد اما مقاصد سفر باید از تمام تلاش بازاریابی‌شان استفاده کنند تا از رویدادهای کوچک‌تر نیز در فصول رکود و وابسته به مکان بهره ببرند.

تفرجگاه‌های کوهستانی که فصل زمستان اوج رونق سفر گردشگران برای فعالیت اسکی به آنجاست می‌توانند برای فصل رکود و به ‌ویژه تابستان رویدادهایی ویژه‌ای برگزار کنند.

بااین‌حال اتفاقات جهانی همچون نوسانات در قیمت سوخت، تغییر سریع گرایش‌های سفر به دلیل ورود فنّاوری‌های مدرن و نیز بلایای طبیعی می‌تواند استراتژی‌های بازاریابی محتوایی را تحت تأثیر قرار دهد.

2. تأثیر موجی رسانه‌های اجتماعی

رسانه‌های اجتماعی در گردشگری تأثیرگذاری بالایی بر روی گردشگر دارند طوری که اگر تخلف یا بی‌حرمتی به مکانی یا اشخاصی خاص صورت بگیرد به‌راحتی می‌تواند تصویر برندتان را تخریب کند یا تجربه‌ای ناخوشایندی برای مشتری رقم بزند.

 زمانی که یک گردشگر از اقامت در یک هتل رضایت نداشته باشد انتقاد و نارضایتی خود را در شبکه‌های اجتماعی و سایت‌هایی بزرگ همچون تریپ ادوایزر و یا از طریق پخش زنده ویدیو منتشر می‌کند. این نارضایتی حتی اگر یک مورد هم باشد از تمام محتواهایی که تولید کردید بسیار قوی‌تر و تأثیرگذارتر هست.

3. دشواری اولویت بودجه به دلیل تعدد کانال‌های توزیع محتوا

یکی از چالش‌های بازاریابی محتوایی گردشگری و سفر این است که به چه شکلی می‌توان بودجه و منابع را برای کانال‌های سفر مختلف اختصاص داد. بازاریابان دنبال روش‌ها و کانال‌هایی هستند که هم بازدهی بالایی داشته باشد و هم هزینه‌های تبلیغات و بازاریابی آن‌ها را به حداقل برساند.

همان‌طور که می‌دانید اطلاعات سفر در مورد یک مقصد با جستجویی ساده در گوگل موجود است. از طرفی مخاطب برای سفری قریب‌الوقوع به دنبال اطلاعاتی هست که نیازمند جستجوی کمتر، زمان کمتر و نیز محتوایی معتبر باشد. به همین خاطر شرکت‌های گردشگری با مشکل اولویت کانال‌های توزیع محتوا مواجه هستند و مطمئن نیستند مشتریان بیشتر در کدام کانال‌ها حضور دارند و به کدام نوع محتوا توجه بیشتری می‌کنند.

4. دشواری در دستیابی به رشد بازار نیچه در بازاریابی محتوایی در گردشگری

امروزه به دلیل وجود رقبای زیاد و نمانام‌های قدرتمند در بازار خاص گردشگری و سفر به‌سختی می‌توان ذهنیت و آگاهی مخاطبان را ربود و به سمت خدمات خود جلب کرد. بااین‌حال کسب‌وکارهای گردشگری برای ماندن در بازار رقابتی سفر باید تجربه‌ای منحصربه‌فرد و متمایز فراهم کنند

یکی از این راهکارها که می‌تواند چالش بازاریابی محتوایی در گردشگری را حل کند؛ استفاده از محتوایی ارزشمند و متفاوت از بقیه هست. درواقع محتوا می‌تواند این امکان را به کسب‌وکارهای کوچک و بزرگ بدهد تا برندشان را در بازار محلی شناخته‌تر کنند و سلطان بازار گوشه حوزه کسب‌وکارشان شوند.

هرچند استفاده از چنین محتوایی زمانی ارزشمند و اثربخش خواهد بود که بتواند باعث رشد مقیاس‌پذیری و جهانی کسب‌وکارها گردد.

به عبارتی جذابیت جهانی بخشیدن به برند مقصد زمانی اثربخش خواهد بود که بتواند مزیت رقابتی بزرگ‌تری خلق کند، مقصد را برای بازار خاص مخاطبان به‌طور ویژه ارزشمند کند و خدماتی ارائه شود که مسافر در هیچ جای دیگر تجربه نکرده باشد.

باید گفت که سفر و گردشگری به نسبت دیگر کسب‌وکارها دارای تجارب سفر خیلی ریزتر و پیچیده‌تری هست. به عبارتی راز رشد برندتان در بازار خاص گردشگری و سفر زمانی اتفاق می‌افتد که برندتان را به‌عنوان پلتفرمی محتوایی تجسم سازی کنید و به‌نوعی باعث تقویت تمام تجارب سفر مشتری حتی فراتر از خدمات ارائه‌شده به او خواهد شد.

نمونه عالی این نوع رویکرد مربوط به استراتژی گردشگری و بازاریابی ویرجینیای آمریکا است. ایالت ویرجینیا برای ایجاد تمایز در بازار گردشگری و جذب بیشتر دوچرخه‌سواران کوهستانی با چرخشی هوشمندانه از شعار محبوب ویرجینیا برای عاشقان کوهستان (Virginia Is For Mountain Lovers) بر روی تی‌شرت‌ها استفاده کرده است.

5. متغیر بودن قیف فروش

برخلاف بازار کسب‌وکارهایی که فرایند توجه در قیف فروش برای تمام مشتریان به شکلی یکسان هست، اما روند خرید در صنعت گردشگری و سفر به‌شدت وابسته به ترجیحات شخصی هر مسافر است. اینکه می‌خواهند کجا سفر کنند، چقدر خرج کنند، چه فعالیت‌هایی را رزرو نمایند و غیره.

به‌علاوه نقطه تماس در فرایند برنامه‌ریزی تحت تأثیر عوامل غیرقابل‌پیش‌بینی چون نوسانات قیمت سوخت، فصلی گرایی، گرایش‌های فعلی سفر و حتی رفتارهای خشونت‌آمیز با مسافران است. تمام این موارد می‌توانند بر میزان جذابیت تجربه خدمات سفر کسب‌وکارها تأثیرات بزرگی بگذارند.

6. توقف مقطعی و لحظه‌ای

اثربخشی و کارآمدی بازاریابی محتوایی زمانی است که فرایند تولید و توزیع محتوا به‌صورت مداوم و با برنامه‌ریزی از پیش تعیین‌شده باشد. به عبارتی ارزش محتوایی که بازاریابی محتوایی ایجاد می‌کند در طول زمان آشکار می‌شود و نباید این فرایند را تا لحظه رسیدن به منافع حاصل از آن متوقف است.

صنعت گردشگری و سفر جزو صنایعی هست که به‌طور مداوم در حال تغییر و به‌روز شدن است. این صنعت نیازمند ایده‌های خلاقانه و متناسب با اتفاقات پیش رو است تا فرایند تولید و توزیع محتوا به‌طور مستمر ادامه پیدا کند و مخاطب همیشه در انتظار محتواهای باکیفیت باشد. بدون خلاقیت و نوآوری حل چالش‌های بازاریابی محتوایی در گردشگری پیچیده و پرهزینه می‌شود.

امروزه کسب‌وکارهای گردشگری بیشتری در این بازار در حال رقابت فشرده هستند و حتی کسب‌وکارهای نیچه یا بازار خاص هم در حال تنگ‌تر شدن است.

به همین خاطر ضمانت ماندن در این بازار رقابتی وجود استراتژی‌های سازمان‌یافته و برنامه‌ریزی‌های منسجم با کمک تقویم محتوایی هدفمند جهت انتشار به‌موقع محتوا است.

نمونه‌های موردی

صفحه اینستاگرامی Tourism Australiaدر چند سال اخیر توانسته هدفمندترین و باکیفیت‌ترین محتواهای گردشگری را خلق کند و به‌طور مداوم محتواهای فریبنده‌ای از مقاصد جذاب استرالیا را به اشتراک بگذارد.

شرکت مهمان‌نوازی تاوَن four Season در حال حاضر به خاطر به‌کارگیری استراتژی‌های موفقیت‌آمیز بازاریابی محتوایی‌اش در محیط سفر شناخته‌شده است. این هتل زنجیره‌ای نقش مهمی در خلق محتوایی ارزشمند با تولید 3400 محتوا هر هفته و توزیع آن در 400 کانال ایفا کرده است.

این هتل استراتژی‌های محتوای جامعی طراحی کرده است و برای درگیر کردن مشتریان از داستان‌های واقعی، تصاویر جذاب و محتوایی باکیفیت بهره می‌گیرد. به عبارتی موفقیت شگفت‌انگیز بازاریابی محتوایی این شرکت منجر به بیش از 2 میلیون تأثیرگذاری impressions در هفته در تمام کانال‌ها شده است.

سخن نهایی بازاریابی محتوایی در گردشگری

بازاریابان محتوایی در صنعت گردشگری در سال 2020 با چالش‌های مختلفی روبه‌رو هستند و اگر می‌خواهند در از مزایا و ارزش‌های نهفته شده در بازاریابی محتوایی استفاده کنند بهتر است این چالش‌ها را مرتفع کنند، در این مقاله سعی شد مهم‌ترین چالش‌های بازاریابی محتوایی در گردشگری مورد بررسی قرار گیرند تا فعالین حوزه گردشگری و سفر با آن‌ها آشنا شوند. در ادامه تلاش می‌کنیم راهکارهای تولید محتوای اثربخش در صنعت گردشگری را مورد بررسی قرار دهیم تا مقابله با این چالش‌ها راحت‌تر و بهتر باشد.