توسط: ابزار توزیع محتوا
توزیع محتوا یکی از مهم‌ترین مفهوم‌های دنیای تولید محتوا است. به همین خاطر کانتنت مارکترها علاوه بر پلن استراتژی محتوا به استراتژی توزیع محتوا نیز اهمیت می‌دهند.
اما باید بدانیم که بدون ابزار توزیع محتوا و عدم شناخت ابزارهای درست برای توزیع محتوا نمی‌توان استراتژی توزیع محتوا را درست پیاده‌سازی کرد.
در ادامه ۷ ابزار توزیع محتوا معرفی می‌شود که علاوه بر این‌که در بازار ایران کاربردی هستند، از اثربخشی بالایی نیز برخوردار هستند.
دو سال پیش، وبلاگ نویس معروفی به نام شافر، اصطلاح «شوک محتوا» را برای توصیف یک واقعیت اجتناب‌ناپذیر در دنیای بازاریابی دیجیتال ابداع کرد.
بیشتربخوانید: بهترین روش های بازاریابی دیجیتال در صادرات
او با استفاده از معادلات ساده‌ی اقتصادی این استدلال را مطرح کرد که عرضه‌ی محتوای وب هر ۹ تا ۲۴ ماه دو برابر می‌شود درحالی‌که «تقاضا» محدود است و تقاضا یعنی توانایی کاربر اینترنت برای مصرف محتوا
به‌طور تقریبی حدود ۴٫۵ میلیارد صفحه وب وجود دارد و اگر الآن به‌صورت ۲۴ ساعته شروع به مطالعه آن‌ها کنید حدود ۱۵ هزار سال طول می‌کشد تا تمام شود و زمانی که تمام شود مقدار متنابهی از داده ایجاد شده است. ما در عصر شوک محتوا زندگی می‌کنیم.
در شرایط فعلی به دلیل افزایش تعداد ارائه دهنگان محتوا در این پلتفرم‌ها و هجوم محتوا به سمت مخاطبان اینستاگرام و تلگرام و…، مخاطبان در یک شوک محتوایی قرار گرفته‌اند و جذب مخاطب به‌سختی و همراه با هزینه بالا صورت می‌گیرد.
به همین خاطر رشد در دنیای محتوا بدون رعایت کیفیت لازم و استفاده از ابزارها و مدل‌های متنوع اصولی امکان‌پذیر نیست؛ امروزه اگر کسب‌وکارها خواهان رشد در دنیای کسب‌وکار هستند باید کیفیت را فراموش نکنند.
بهتر است قبل از تولید محتوا فکر کنیم به این موضوع توجه کنیم که مخاطبان ما کجا هستند. در بازاریابی محتوا، تمرکز بر توزیع و ترویج، کلیدی‌ترین وظیفه است و خواننده تصادفی به دست نمی‌آید.
توزیع محتوا چیست؟
توزیع محتوا فرایند به اشتراک‌گذاری، انتشار و ترویج محتوای تولید شده است. به‌گونه‌ای که محتوای تولیدشده در کانال‌ها و رسانه‌های هدف برای مصرف مخاطب ویژه در فرمت‌ها مختلف ارائه شود.
به‌عبارت‌دیگر توزیع محتوا فرایندی است که پس از تولید محتوا صورت می‌گیرد؛ بر همین اساس باید به‌عنوان یکی از قدم‌های استراتژی بازاریابی محتوایی موردتوجه قرار گیرد.
توزیع محتوا رویکردی به‌شدت قدرتمند است که کمک می‌کند تا شما بتوانید در دنیای محتوا به همه‌چیز مسلط شوید.
توزیع محتوا یکی از راه‌های برون‌رفت از این اقیانوس قرمز است که کمک می‌کند تولید محتوا پادشاهی خود را حفظ کند و همچنان بر اریکه قدرت تکیه بزند.
ابزارهای قدرتمند توزیع محتوا
شناخت ابزارهای درست و حرفه‌ای برای توزیع محتوا می‌تواند رانه و محرکی قوی در کسب نتایج بهتر باشد. به همین خاطر بازاریابان محتوایی باید به‌صورت مستمر به دنبال ابزارهای کاربردی توزیع محتوا باشند.
در ادامه تلاش می‌شود تا مهم‌ترین و کلیدی‌ترین ابزارهای توزیع معرفی شوند.
۱.ویرگول
ویرگول یکی از قوی‌ترین شبکه‌های وبلاگ نویسی در ایران است که برندها و افراد می‌توانند با ایجاد حساب کاربری، محتواهای خود را برای مخاطبان منتشر کنند، شانسِ بیشتر دیده شدن یا به عبارت صحیح‌تر بیشتر خوانده شدن مخاطبان هم از دیگر امکاناتی است که ویرگول در اختیارتان قرار می‌دهد. مدتی است که ویرگول به‌عنوان یکی از کانال‌های توزیع، مورداستفاده کسب‌وکارها قرار می‌گیرد.
استفاده از آن رایگان و ساده است. به دلیل دامین اتوریتی بالایی که دارد برای بک لینک سازی هم می‌توان از آن استفاده کرد.
نمونه خارجی آن مدیوم است که اگر قصد بک لینک ساختن دارید یا به ایجاد ارتباط با خارجی‌ها نیاز دارید، گزینه مناسب‌تری است ولی ویرگول برای بازار ایران به‌شدت کاربردی است.
۲. لینکدین
لینکدین یکی از بسترهای مناسب برای توزیع محتوای تولید شده است این کانال برای کسب‌وکارهایی که مشتریان سازمانی دارند، اهمیت ویژه‌ای دارد. استفاده از آن برای توزیع محتوا رایگان است ولی تعدادی از امکانات آن نیازمند پرداخت است.
۳. اخبار رسمی
رسانه‌های تخصصی و عمومی یکی از قوی‌ترین کانال‌های توزیع محتوا هستند.
اخبار رسمی به‌عنوان اخبار رسمی اولین نیوزوایر بین‌المللی در ایران، بهترین و سریع‌ترین راه برای رسانه‌ای شدن اخبار، بیانیه‌ها و اطلاعیه‌ها را در اختیار صاحبان مشاغل قرار می‌دهد و با اکثریت رسانه‌های باکیفیت داخل و خارج همکاری می‌کند.
علاوه بر این، مدل رایگانی دارد که کمک می‌کند محتوای خود را در سایت اخبار رسمی منتشر کنید. این امر تأثیر مثبتی بر توزیع محتوای شما در بخش اخبار گوگل دارد.
۴. نوین هاب
نوین هاب پلتفرم مدیریت و آنالیز شبکه‌های اجتماعی است که در فرایند آنالیز و توزیع محتوا به کسب‌وکارها کمک می‌کند. علاوه بر آن گزارشات جامع و مناسبی از فعالیت‌های صورت گرفته در شبکه‌های اجتماعی‌تان را ارائه می‌کند.
نوین هاب تنها پلتفرمی است که در ایران بیشتر شبکه‌های اجتماعی (از تلگرام تا ردیت و پینترست و..) را در خود جای داده است. استفاده از نوین هاب به مدت هفت روز رایگان است اما برای استفاده از امکانات حرفه‌ای‌تر آن نیازمند ارتقای حساب کاربری است.
۵. سندر
با توجه به تحریم سرویس‌های میلرلایت و … سرویس سندر یکی از گزینه‌های کاربردی و خوب برای ایمیل مارکتینگ است؛ چراکه علاوه بر این‌که تحریم نیست، مدل رایگان آن نیز برای کسب‌وکارهای کوچک و متوسط کارایی و اثربخشی لازم را دارد و فیچرهای خوبی به مارکترها می‌دهد.
۶. جوابکو
جوابکو مشابه کوورا در خارج است و برای پرسش و پاسخ درزمینه‌های مختلف طراحی شده و می‌توانید در فرایند پاسخ‌دهی به سؤال‌کنندگان، به محتوای خود لینک دهید تا با مطالعه آن به جواب کامل‌تر دست پیدا کنند. استفاده از این پلتفرم کاملاً رایگان است.
۷. Shared Count
Shared Count ابزاری است که به شما کمک می‌کند تا تعامل پست‌های رسانه‌های اجتماعی خود را اندازه‌گیری کنید. به‌سادگی یک URL وارد می‌کنید و Shared Count در مورد لایک ها، اشتراک‌ها، نظرات و سایر اقدامات کانال‌های شما گزارش می‌دهد.
این ابزار به شما کمک می‌کند که بدانید محتوای شما در شبکه‌های اجتماعی چقدر به اشتراک گذاشته‌شده است.
کافیست شما لینک مقاله خود را به Shared Count بدهید سپس او به شما می‌گوید که لینک شما در شبکه‌هایی مانند پینترست و فیس‌بوک چقدر به اشتراک گذاشته‌شده است.
این ابزار هرچند برای توزیع محتوا نیست اما اشکالات توزیع محتوای شما را پیدا می‌کند.
توزیع بدون ابزار
بدون ابزار توزیع محتوا استراتژی‌های توزیع محتوا با مشکل مواجه می‌شود و اثربخشی خود را از دست می‌دهد. به همین دلایل بازاریابان محتوا به‌صورت مستمر در پی شناسایی ابزارهای توزیع محتوا هستند تا بهره‌وری خود را افزایش دهند.
توزیع محتوا قطعه‌ای مهم از معمای بازاریابی محتوایی است، این قطعه علاوه بر ارزشمند جلوه دادن محتوا؛ آگاهی از برند شما را افزایش می‌دهد، پیروانتان را وفادارتر می‌کند و برای تبدیل‌شدن به مشتری ترغیبشان می‌کند.
در این مسیر این ابزارهای کاربردی هستند که نتیجه کار را برای شما ملموس‌تر و واقعی‌تر می‌کنند.
اگر به دنبال بهترین راهنمای جامع توزیع محتوا هستید روی عبارت کلیک کرده و بخوانید.
